El impacto del Big Data en el mundo de los eventos corporativos

En esta era digital, la información fluye a través de una amplia variedad de canales y plataformas, proporcionando a las empresas una abundante cantidad de datos sobre sus clientes, colaboradores y mercados. Aprovechar esta información es esencial para diseñar eventos que resuenen con las audiencias, generen un impacto duradero y refuercen la presencia de la marca. 

“El Big Data está transformando la forma en que diseñamos, ejecutamos y evaluamos eventos corporativos, permitiéndonos ofrecer experiencias que no solo cumplan los objetivos de nuestros clientes, sino que también establecen conexiones profundas y significativas en el corazón de sus audiencias”, explica Carlos Tavella, director de cuentas de Énfasis People & Brands. 

Les compartimos algunos puntos clave para tener en cuenta: 

  • Los datos generan un contexto para la toma de decisiones. El Big Data proporciona una base sólida de hechos y estadísticas que respaldan las decisiones empresariales, incluyendo la planificación de eventos corporativos. “En lugar de depender de intuiciones subjetivas, los directores de distintas áreas, como por ejemplo de Recursos Humanos y Marketing, pueden utilizar datos concretos para evaluar situaciones, identificar tendencias, prever posibles escenarios y optimizar los recursos, lo que mejora significativamente la eficacia de las acciones de comunicación y eventos para alcanzar los objetivos planteados”, agrega Tavella.  
  • Identificación de Mensajes Clave. “El Big Data, en su capacidad de identificar los mensajes clave más efectivos, se convierte en un aliado invaluable en el contexto de eventos corporativos”, explica Carlos Tavella. ¿Sobre qué ejes deberían centrarse los contenidos y dinámicas de las experiencias corporativas? Innovación, diversidad, work-life balance, sustentabilidad y desigualdad son solo algunas de las áreas fundamentales que pueden ser impulsadas.  
  • Conexión con la Audiencia. En el contexto de los eventos corporativos, el Big Data se presenta como un recurso esencial, permitiendo comprender mejor al público objetivo, teniendo la posibilidad de adaptar los mensajes y diseñar estrategias más efectivas. “En un mundo donde la empatía y la conexión con la audiencia son cruciales, el Big Data se convierte en una herramienta invaluable para la comunicación corporativa en eventos, asegurando un mayor impacto y una experiencia más significativa para todos los participantes”, asegura Tavella.  
  • Hacerlo Bien. En el ámbito de los eventos corporativos, aprovechar al máximo las ventajas del Big Data implica seguir una metodología de análisis adecuada. Esto incluye definir objetivos claros para cada evento, seleccionar fuentes de datos pertinentes para medir el éxito, utilizar herramientas analíticas avanzadas para extraer información valiosa y contar con profesionales capacitados que puedan interpretar los resultados de manera estratégica. “No se trata de recopilar datos al azar, sino de un enfoque estratégico y bien ejecutado que garantice el éxito de cada evento corporativo”, comenta Carlos Tavella. 

En Resumen 

El Big Data no solo revoluciona el papel de los Directores de Comunicación, sino que también se convierte en un aliado esencial en la planificación y medición de resultados de eventos corporativos. Brinda a los Dircom acceso a información valiosa para la toma de decisiones estratégicas, lo que les permite liderar a sus organizaciones hacia un futuro más informado y exitoso, no solo en el ámbito de la comunicación, sino también en la gestión de eventos y la evaluación de su impacto. 


Carlos Tavella

Director de Cuentas, Énfasis People & Brands

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